Nova marca de Blumenau nasce de pesquisa com moradores e aposta na “Cultura do Fazer”

A identidade de uma cidade também é construída pelas histórias, hábitos e características reconhecidas por quem vive nela. Em Blumenau, uma nova marca municipal foi criada a partir da escuta dos moradores e apresentada com o conceito “Cultura do Fazer”.

O projeto teve mais de 1,6 mil entrevistas validadas e contou com encontros presenciais com representantes de diferentes setores da comunidade. A nova identidade foi apresentada no dia 31 de agosto, no Teatro Carlos Gomes, e começa a chegar às ruas ao longo de setembro, mês em que Blumenau completa 176 anos.

Pesquisa ouviu moradores para definir nova identidade de Blumenau

A construção da marca foi conduzida pela Prefeitura de Blumenau, com pesquisa realizada pelo Projeto Focus da Universidade Regional de Blumenau (Furb) e desenvolvimento estratégico e criativo da Seven Comunicação.

Além das entrevistas quantitativas, o processo incluiu cinco grupos focais presenciais, reunindo cerca de 90 participantes, entre representantes de entidades, setores da sociedade e jovens com até 25 anos.

Segundo a Furb, a pesquisa buscou identificar percepções, comportamentos e características associadas à cidade para criar uma base para o desenvolvimento da nova identidade.

“Cultura do Fazer” conecta tradição e características da cidade

O conceito escolhido para representar Blumenau foi “Cultura do Fazer”. A proposta relaciona a história da cidade com o trabalho manual, a industrialização, a tecnologia e a busca por qualidade nos processos.

A ideia apresentada pelo projeto é destacar a forma como a cidade desenvolve produtos, serviços e iniciativas, com atenção aos detalhes e compromisso com o resultado.

A nova marca não utiliza apenas referências históricas. A identidade visual combina elementos ligados à tradição gráfica de Blumenau com uma linguagem contemporânea.

Nova identidade reúne referências da história blumenauense

A tipografia da marca foi desenvolvida especialmente para a cidade e busca conectar tradição e inovação. O projeto também utiliza referências arquitetônicas, elementos de construção e um monograma inspirado no brasão de Blumenau.

Segundo os responsáveis pela criação, os elementos foram reinterpretados para representar aspectos históricos e atuais da cidade, incluindo referências à arquitetura, natureza, segurança e símbolos locais.

A expectativa da Prefeitura é que a marca seja utilizada pela comunidade, empresas e instituições como uma representação da cidade.

Como isso impacta sua vida?

A nova marca passa a fazer parte da forma como Blumenau se apresenta para moradores, visitantes e empresas. Ao longo de setembro, a identidade será apresentada em diferentes ações relacionadas ao aniversário da cidade e começará a aparecer em espaços e materiais ligados ao município.